| 山西品牌中華行：構(gòu)建開放新格局 培育競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì) |
| 2014-09-16 08:27:54 來(lái)源：山西晚報(bào)
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| 2014/9/16 20:06:31 |
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古韻悠長(zhǎng)的古城墻，喜慶精美的紅燈籠……9月16日，山西品牌中華行（南寧站）活動(dòng)，將在南寧國(guó)際會(huì)展中心正式啟幕。 “山西品牌中華行”是山西近年來(lái)規(guī)格最高、品牌最多、跨度最廣、時(shí)間最長(zhǎng)的品牌推廣活動(dòng)。自去年6月啟動(dòng)，已先后舉行14站活動(dòng)。通過(guò)這一活動(dòng)，加大了山西走出去的力度。十八大明確提出要“構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制”，“山西品牌中華行”是山西深化改革，擴(kuò)大開放，實(shí)施走出去戰(zhàn)略的重大舉措。特別是今年8月舉行的香港、澳門站活動(dòng)，山西的名優(yōu)特產(chǎn)品深受港澳消費(fèi)者青睞，提高了山西品牌影響力和知名度，弘揚(yáng)和傳承了三晉品牌深厚的歷史文化。 山西品牌中華行為何選擇在南寧開展推介活動(dòng)？同過(guò)去展示相比，參展企業(yè)、展出面積、參展商品如何確定？晉企此次集中亮相，對(duì)做強(qiáng)品牌，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，開拓市場(chǎng)方面，有些什么好處？活動(dòng)前夕，山西省商務(wù)廳黨組書記、廳長(zhǎng)孫躍進(jìn)接受了本報(bào)記者獨(dú)家專訪。 借力“東博會(huì)”加快“走出去” 記者：孫廳長(zhǎng)，您好，“山西品牌中華行”推介活動(dòng)，為什么選擇南下廣西，在南寧推介？ 孫躍進(jìn)：廣西壯族自治區(qū)地處祖國(guó)南疆，北回歸線橫貫全區(qū)中部。區(qū)位優(yōu)越，南鄰北部灣，面向東南亞，西南與越南毗鄰，東鄰粵、港、澳，北連華中，背靠大西南。是西南地區(qū)最便捷的出海通道，也是我國(guó)西部資源型經(jīng)濟(jì)與東南開放型經(jīng)濟(jì)的結(jié)合部，在中國(guó)與東南亞的經(jīng)濟(jì)交往中占有重要地位。 南寧是廣西壯族自治區(qū)首府，北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市,也是中國(guó)-東盟博覽會(huì)的永久舉辦地。 山西品牌中華行南寧站活動(dòng)，采用“會(huì)中會(huì)”形式，與第十一屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)同期舉行。山西品牌之所以選擇在南寧集中亮相，就是通過(guò)展示，讓更多專業(yè)客商了解山西品牌。就是想通過(guò)展覽、交談，做強(qiáng)品牌，提高山西企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)項(xiàng)目對(duì)接，找到合作伙伴，開拓東盟大市場(chǎng)。 大家知道，今年是中國(guó)—東盟建立對(duì)話23周年，中國(guó)—東盟博覽會(huì)，作為國(guó)內(nèi)唯一以中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)為主題的國(guó)家級(jí)、國(guó)際性綜合展會(huì)，已成功舉辦十屆，得到了十一國(guó)政界、商界的普遍贊譽(yù)，成為傳導(dǎo)自貿(mào)區(qū)商機(jī)，為十一國(guó)企業(yè)服務(wù)，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)交流的最佳平臺(tái)。東盟國(guó)家食品消費(fèi)市場(chǎng),需求量大,市場(chǎng)準(zhǔn)入相對(duì)靈活。 這次南寧推介活動(dòng)，就是想借“東盟博覽會(huì)”平臺(tái)，充分展示山西名優(yōu)特商品，讓東盟各國(guó)的采購(gòu)商，讓廣西消費(fèi)者了解山西品牌，了解山西品牌文化，了解山西企業(yè)。通過(guò)推介，讓更多山西商品進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。通過(guò)項(xiàng)目對(duì)接，讓更多山西名優(yōu)特商品納入全球采購(gòu)系統(tǒng)，提高山西品牌特別是名優(yōu)特產(chǎn)品的影響力和市場(chǎng)占有率。 培育新優(yōu)勢(shì)展示山西品牌新形象 記者：山西品牌中華行南寧站，山西參展企業(yè)有多少家，有些什么特點(diǎn)？ 孫躍進(jìn)：“山西品牌中華行”南寧站，山西參展企業(yè)有31家。過(guò)去山西企業(yè)參加?xùn)|盟博覽會(huì)，多是單打獨(dú)斗，這次亮出了山西品牌最強(qiáng)陣容。參展企業(yè)除了食品及農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、中華老字號(hào)企業(yè)，還有山西民歌、面食絕活、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。在布展等方面，也要有所創(chuàng)新，爭(zhēng)取讓東盟各國(guó)客商，記住山西，記住山西企業(yè)。 記者：除了現(xiàn)場(chǎng)展示，“山西品牌中華行”廣西站，還有些什么活動(dòng)？ 孫躍進(jìn)：“山西品牌中華行”的主題是“享用三晉品牌·提升生活品質(zhì)”?！吧轿髌放浦腥A行”南寧站，就是要從新產(chǎn)品、新包裝、新質(zhì)量、新服務(wù)、新渠道、新營(yíng)銷等六個(gè)方面培育新優(yōu)勢(shì)，展示山西品牌新形象。 具體來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品方面，這次參加活動(dòng)的企業(yè)，均是山西各地名、優(yōu)、特產(chǎn)品，有些產(chǎn)品是第一次對(duì)外展示。 東南亞市場(chǎng)游客多，在包裝方面，山西部分參展企業(yè)，根據(jù)東南亞市場(chǎng)實(shí)際，重新設(shè)計(jì)了包裝。例如：我省一參展企業(yè)通過(guò)港澳站活動(dòng)，學(xué)會(huì)了如何為產(chǎn)品宣傳：首先介紹產(chǎn)品的原產(chǎn)地，二是介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，三是要介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)（包括各種營(yíng)養(yǎng)成分）。 新質(zhì)量方面，就是對(duì)參展的山西各種產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)督，有些完善了標(biāo)準(zhǔn)，保證所展所售產(chǎn)品質(zhì)量可靠。 為更好地服務(wù)企業(yè)，南寧站活動(dòng)期間，緊緊圍繞東南亞市場(chǎng)特點(diǎn)，發(fā)揮商、協(xié)會(huì)作用，邀請(qǐng)東南亞國(guó)家專業(yè)采購(gòu)人士實(shí)地考察山西展區(qū)，山西企業(yè)與東南亞客商直接洽談。 新渠道是指品牌行南寧站，加大電商企業(yè)宣傳力度，加強(qiáng)溝通，線上線下相結(jié)合，提高山西企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 新營(yíng)銷方面，現(xiàn)在的營(yíng)銷策略很豐富，一些新創(chuàng)意、新辦法層出不窮，山西的企業(yè)找準(zhǔn)自己的定位的同時(shí)，也將從產(chǎn)品的擺放、展臺(tái)的色彩、客戶的維系等方面做好特色營(yíng)銷。 根據(jù)活動(dòng)流程設(shè)置，活動(dòng)期間，還將舉行“專場(chǎng)對(duì)接會(huì)”或主題宣傳日活動(dòng)。部分山西參展企業(yè)負(fù)責(zé)人將攜帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到廣西的大型超市進(jìn)行專場(chǎng)考察對(duì)接?！吧轿髌放浦腥A行”南寧站，除了現(xiàn)場(chǎng)展示，還將舉行“山西品牌中華行”南寧站推介對(duì)接會(huì)。另外，活動(dòng)期間，在“山西品牌中華行”展區(qū)，還將分時(shí)段組織山西面食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)表演。 加速品牌成長(zhǎng)提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 記者：“山西品牌中華行”，主動(dòng)選擇“北上廣”等大城市，不斷同高手過(guò)招，上個(gè)月又在香港、澳門進(jìn)行集中推介。您覺(jué)得在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面，山西品牌還應(yīng)做些什么？ 孫躍進(jìn)：市場(chǎng)是海，企業(yè)是船，品牌是帆。揚(yáng)帆出海，搏風(fēng)激浪，品牌在市場(chǎng)上是至關(guān)重要的。山西品牌中華行，從活動(dòng)之初，就主動(dòng)選擇與高手過(guò)招，就是想加速山西品牌成長(zhǎng)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 山西品牌國(guó)際化，就要從技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)每個(gè)環(huán)節(jié)入手，找到不足。就要提高山西品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 8月14日至18日、8月22日至24日，我們分別在香港和澳門成功舉行了山西品牌中華行活動(dòng)，這次活動(dòng)是2006年以來(lái)我省規(guī)模最大的一次對(duì)港澳地區(qū)的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，也是我省有史以來(lái)規(guī)模最大的一次企業(yè)“走出去”活動(dòng)，更是我省進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放、提升我省影響力、展示我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新成果的活動(dòng)，達(dá)到了預(yù)期效果，受到了港澳各界的好評(píng)?；顒?dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)銷售75萬(wàn)元，簽約2200萬(wàn)元，我省18家企業(yè)與港澳有關(guān)企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議。這些都為山西企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)積累了一定經(jīng)驗(yàn)，也增強(qiáng)了企業(yè)走出去的信心。 山西品牌要想讓更多人認(rèn)可，不能停留在原地，而是要主動(dòng)亮出自己的品牌，通過(guò)品牌形象延伸服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)，開拓國(guó)際市場(chǎng)。讓國(guó)外的消費(fèi)者感受到山西品牌的質(zhì)量和魅力，提高山西品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。 未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局仍將是品牌、品質(zhì)和渠道，山西企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步提高品牌意識(shí)，狠抓質(zhì)量管理，企業(yè)要不斷增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷能力和品牌影響力，通過(guò)山西品牌中華行集中展示活動(dòng)，加速品牌成長(zhǎng)，成為深受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)際化企業(yè)和品牌。
只有培育一批品質(zhì)過(guò)硬、在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有一定影響力的山西品牌，通過(guò)扎實(shí)有效的商業(yè)新長(zhǎng)征，通過(guò)山西品牌中華行，才能讓領(lǐng)軍品牌崛起，從而帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)升華，形成一個(gè)山西品牌集群，最終實(shí)現(xiàn)山西品牌向品牌山西的轉(zhuǎn)變。從這個(gè)角度說(shuō)，山西品牌中華行，還會(huì)繼續(xù)走下去。 |
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